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| Che Guevara, par Alberto Korda, 1960 |
Les circonstances et le contexte de la photographie iconique du Che sont connus mais souvent ignorés du grand public. Elle est de plus très peu protégée par le droit d'auteur.
Les circonstances du portrait
En 1960, en pleine révolution communiste à Cuba, un cargo français transportant des armes explose au large de l’île. Une cérémonie est organisée le 5 mars 1960 en hommage aux victimes. Ernesto Rafael Guevara de la Serna, autrement appelé Che Guevara, assiste à l’enterrement public, accompagné par Alberto Korda, son photographe personnel et partisan de la révolution. C’est ce jour-là qu’il capture cette photo iconique, qui va faire le tour du monde.
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| La photo non recadrée du Che, par Alberto Korda, 1960 |
La mort d’Ernesto Guevara déclenchera la diffusion massive de l'image
Utilisée en 1961 pour un reportage dans le journal “Revolucion” sur la vie de Che Guevara, elle passe d’abord inaperçue.
Mais en 1967, le Che décède, abattu par l’armée bolivienne. Sa mort soulève l’émotion mondiale. Sa photo est utilisée massivement par les médias, voyant en elle la représentation parfaite du révolutionnaire.
Une utilisation non-protégée par les droits d’auteurs ?
Alberto Korda a longtemps accepté l’utilisation de sa photo par des tiers. Mais en 2000, une marque de vodka utilise l’image pour la promotion de sa boisson. Alberto Korda réclame alors des droits d’auteurs, et gagne un montant de 50.000 dollars. Il justifie son acte ainsi : “En tant que partisan des idéaux pour lesquels Che Guevara est mort, je ne suis pas opposé à sa reproduction par ceux qui souhaitent propager sa mémoire et la cause de la justice sociale à travers le monde, mais je suis catégoriquement contre l'exploitation de l'image du Che pour la promotion de produits comme l'alcool, ou pour tout autre objet qui dénigre la réputation du Che."
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| Publicité pour de la vodka utilisant la photo de Che Guevara |
Pourtant, nous ne comptons plus les divers T-shirts, tasses à café, serviettes de plage, sur lesquels elle est imprimée. À voir toutes ces reproductions de l'icône destinées à la vente, le symbole révolutionnaire du Che ne peut-il pas être considéré comme complètement dénaturé ?
Pour avoir un aperçu de la vie de Che Guevara, vous pouvez visionner cette vidéo qui résume sa biographie.
Pour avoir un aperçu de la vie de Che Guevara, vous pouvez visionner cette vidéo qui résume sa biographie.
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